網站設計，這個聽起來并不新鮮的話題在搜索引擎主宰人們信息搜索的今天，正在經歷一個悄然的理念上的更新換代，這個變化的結果就是，網站設計從過去面向用戶而轉化為面向搜索引擎。說是適應搜索引擎也好，或者說是搜索引擎友好，都是在強調搜索引擎對網站成功的至關重要的作用—沒有搜索引擎，哪里來的訪客？這種以搜索引擎適應性為主體的網站設計的新概念，經過許多成功網站的檢驗而成為一種新的趨勢。這個可以稱為“第三代網站設計思維”。

　　SEO的完整做法一定是包括了對網站結構的改革。所以，網站優化的過程遠遠不只是加關鍵詞就能對付的。一個網站的結構如果不能被搜索引擎所接受，就等于將你的網頁和內容放入了一個謎宮里面，是給搜索引擎的來訪制造障礙。絕大多數網站之所以不能被搜索引擎收錄，在基礎上可能是犯了結構上的毛病。這個毛病的產生是因為網站主人和網站設計人員對搜索營銷沒有足夠的知識，設計網站的思路依然是早先第一代和第二代的設計思維。

　　搜索引擎優化的實踐越多，則會越覺得網站設計決定一個網站最終是否能夠收獲。SEO的目標是流量，但是這些流量來到網站怎么消化，怎么充分利用，網站的結構與設計（還有內容）決定了這些流量是否能轉變成價值。因此，網站設計的最優化操作不僅影響搜索 引擎是否喜歡一個網站，而且也決定了一個網站能否被訪客接受。這一章里，我們先解決網站設計怎樣先讓搜索引擎喜歡。做不好這個，后面的效果無從談起。

　　網站設計的可用性原則

　　實用性和藝術性矛盾嗎？

　　網站結構的組成，實用性和藝術性如何協調是網站設計的挑戰。從搜索引擎優化的角度觀察，無疑是實用性為先。這是因為搜索引擎目前還沒有發展到能夠“審美”的地步。它們看不懂Flash，也看不懂圖片，甚至連美術字也不懂。也就是說，搜索引擎“沒有感覺”。

　　為了設計對搜索引擎友好的網站，我們一定會放棄一些新技術的使用。在搜索引擎認識這些技術之前，也就是在搜索引擎的程序工程師們還沒有發明出能認識這些技術的辦法之前，我們的網站設計最好保守些。但是，我們不是說實用性和藝術性一定是矛盾的。

　　搜索引擎優化可以針對網站的藝術性采取補充措施，使藝術化的網站盡可能地獲得在搜索結果中的優秀排名。諾基亞公司的N-Gage游戲手機網站采用了很多Falsh和圖片效果，但是經過SEO的處理，依然可以獲得滿意的排名，就是個成功的例子。